El greenwashing, también conocido como lavado verde, eco blanqueo, brillo verde o lavado de imagen verde, es una estrategia de marketing engañosa utilizada por empresas u organizaciones para aparentar ser éticas y respetuosas con el medio ambiente, de acuerdo con la organización medioambiental Greenpeace.
Esto, con el objetivo de mejorar su imagen y aumentar sus beneficios. En lugar de adoptar prácticas sostenibles reales, estas entidades construyen una fachada “verde” que oculta acciones perjudiciales para el medio ambiente.
Esta estrategia se aprovecha de la creciente conciencia ambiental de los consumidores, generando una desconexión entre el discurso y las acciones reales de la empresa. De este modo, se capitaliza la preocupación ambiental sin asumir un compromiso genuino con la sostenibilidad.
Conscientes de ello, Jorge, Elías y Jack Landsmanas, dueños de La Cosmopolitana, están comprometidos fuertemente con el cuidado del medio ambiente. Cuentan con una serie de normas que garantizan una interacción armoniosa con el entorno a lo largo de toda su cadena de producción.
Es gracias a estas acciones que la empresa ha sido acreedora de diversas certificaciones, como la ISO 14001, que avala su Sistema de Gestión Ambiental.